La fiesta comienza alrededor de las 10 de la mañana del día 6 de enero. Es recomendable llegar al pueblo alrededor de las 9 hs, para conseguir estacionamiento, si se asiste en auto. Es una gran fiesta con un desfile que culmina con el paso de los tres Reyes Magos, quienes permiten que la gente se fotografíe con ellos. A los turistas nos tratan especialmente bien, porque a los habitantes de Juana Díaz los honramos con nuestra visita. El desfile termina con la entrada de los Reyes a la plaza y una gran misa en la explanada de la iglesia. Alrededor de la plaza hay ferias donde comprar alimentos típicos.

Por la noche, la plaza está hermosamente decorada con figuras y cientos de luces de colores.